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腾讯音乐Q3财报:营收、利润创新高,TME live等创新业务描绘未来增长曲线

日期:2022年05月20日

       11月11日, 腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示, 2020年第三季度, 腾讯音乐总收入同比增长16.4%同比增长75.8亿元, 归属于公司股东的净利润11.3亿元。非国际财务报告准则归属于公司。股东净利润13.5亿元。此外, 从财报中可以看出, 腾讯音乐在年初升级的长音、TMElive等创新业务取得了一定的成效, 有望成为未来新的增长曲线, 这也让中国音乐产业的未来发展充满了想象。 .长音开启音响行业想象, 华语音乐故事更“甜”。 QuestMobile的一项调查显示, 用户在网络音频上的月人均使用时长从去年的342分钟飙升至今年的600分钟, 长音频市场依然是未来。 2019年, 腾讯音乐开始加大在长音领域的发力, 不断丰富有声读物、相声、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等各类音频, 使平台上的长音频用户数快速增长。 4月23日, 《腾讯音乐》正式发布长音频战略。财报显示, 腾讯音乐第三季度长音频用户数进一步增加, MAU渗透率从同期的4.7%提升去年为11.7%。长期以来, 腾讯一直音乐在音乐娱乐生态中的积极探索与创新, 让华语音乐故事更加“甜蜜”。在腾讯音乐入局之前, 长音市场的基本情况是“行业趋冷, 资本热情退潮”。
       腾讯音乐自身在内容IP资源、技术体验、互动娱乐和商业开发等方面的先进经验, 正在掀起新一轮的行业变革。今年3月, 腾讯音乐与阅文集团达成战略合作, 共同开拓长音领域的音频作品市场;今年4月, 腾讯音乐召开线上长音战略发布会, 旗下酷我音乐推出了期待已久的长音战略。全新音响品牌“酷我畅听”, 围绕用户“听”的需求, 打造“全声”音响娱乐平台。通过优质的音频内容、海量的主播和优秀的用户体验, 让用户“听得见、看得见”。同时, 腾讯音乐不断开拓创新, 让“耳朵生态”的商业逻辑更加饱满和富有想象力。从Q3财季的表现来看, 这种创新布局带来的业务增长财报显示, 腾讯音乐持续快速拓展内容, 其中长音IP授权数量同比翻两番,

不断满足各类用户不同喜好的需求长音频内容, 持续增加长音频平均用户时长, 长音频用户数进一步增加, 其MAU渗透率从去年同期的4.7%提升至11.7%。推出与现有在线音乐订阅服务的联合会员资格, 以及价格具有竞争力的长期音频独立付费套餐、长期音频音频付费用户的数量持续增长。此外, 腾讯音乐非常注重长音频的UGC(用户原创内容)构成。 6月, 腾讯音乐旗下酷我音乐发布“百亿声机”长音创作者招募计划, 也吸引了相当数量的重量级人物和1万多名新主播。不断适应碎片化时代的消费场景, 始终聚焦年轻人内容新“有声”市场, 让传统玩法在海量用户规模面前焕发商业活力, 这是腾讯音乐资源的根本逻辑切入长音轨。 TMElive引领行业创新, 释放商业想象力。从财报来看, 作为创新业务的重要板块, 腾讯音乐旗下创新的超现场表演品牌TMElive在第三季度依然表现良好。
        TMElive通过优秀的影响力和制作质量, 进一步持续吸引更多国内外不同流派和风格的知名艺人, 如刘德华、陈奕迅、JessieJ、周深等。作为连接知名艺人、新秀歌手和粉丝用户的最佳桥梁, TMElive打破了线上和线下的界限。 TMElive自3月上线以来, 已经举办了30多场超现场在线音乐演出。 11月14日18时30分, 袁咏琳还将来到TMElive特地举办生日第一场个人大陆生日派对, 邀请全国各地的乐迷一起为她庆生。届时, 腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台都将进行音乐直播。在特别的现场, 全世界的乐迷们都可以在这一刻聆听袁咏琳分享音乐, 用温暖的力量支持她。 TMElive的高专业水平也在进一步推动其商业化进程。比如此前与Bose、亿达、雪碧等品牌合作后, 8月16日, 由OST天后于可薇、OST魔王胡夏和创意巫师朱帅带来的TMElive《Chaoyin by Me》上线演唱。会上, 一汽马自达成为腾讯音乐的商业合作伙伴, 这也是腾讯音乐与外界开展商业合作以来的第一个汽车品牌。 10月, 由金曲天后张靓颖、音乐天后孙燕姿、全能歌手肖敬腾演唱的TMElive“音乐新周末”, 英特尔Evo平台认证笔记本成为独家冠名。截至目前, TMElive与众多品牌建立了良好的合作关系, 涵盖音响、口香糖、饮料、化妆品、金融、IT、汽车等不同领域。随着TMElive任贤齐的“奇记2020”线上演唱会等会员专享服务模式, 付费会员数量不断增加, 进一步说明了TMElive规模化发展的可扩展性和巨大的商业化潜力。
        TMElive的持续成功验证了其在商业层面的逻辑, 进一步激发了用户的付费潜力, 为音乐产业未来不断挖掘新的价值增长点。
       无论是布局长音市场进一步助力“声”态共赢, 还是以旧换新Elive 重新定义了音乐行业的新演奏方式。在不断整合音乐全产业链的大格局下, 腾讯音乐着力于创新业务探索,

不断探索未来音乐产业新的价值增长点, 开创行业未来新蓝海。

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